我國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國，手握全球70%份額的OEM塑膠玩具生產(chǎn)訂單，但國內70%以上的企業(yè)還處于來(lái)料、來(lái)樣加工的低端發(fā)展水平，不僅利潤被嚴重壓榨，也制約了我國玩具自主品牌的創(chuàng )新和成長(cháng)。如何從“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”，是擺在整個(gè)OEM塑膠玩具行業(yè)面前的一道應用題。
　　兔年“傍”兔，今年春節期間，與兔相關(guān)的玩具當仁不讓地成為玩具市場(chǎng)的主角，“兔兒爺”、“兔兒奶”、“兔子公仔”等與兔相關(guān)的玩具熱銷(xiāo)，給OEM塑膠玩具廠(chǎng)家帶來(lái)無(wú)限商機。
　　獨辟蹊徑打造自有品牌
　　玩具和服裝、鞋帽等同屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，利潤低、產(chǎn)品競爭力差、抵御外部沖擊能力弱等是我國玩具企業(yè)共同面臨的問(wèn)題，不僅利潤被嚴重壓榨，也制約了我國玩具自主品牌的創(chuàng )新和成長(cháng)?！爸挥袌猿肿灾鲃?chuàng )新，建設自有品牌，提升玩具企業(yè)的核心競爭力才是我國玩具產(chǎn)業(yè)走出困境的唯一出路?！币敫淖兾覈婢哔|(zhì)量低、科技含量低、高污染、高耗能的現狀，擺脫歐盟、美國等西方國家的貿易壁壘，產(chǎn)業(yè)的轉型升級刻不容緩。

　　在對國內外市場(chǎng)進(jìn)行理性分析后，開(kāi)始了一場(chǎng)艱難的轉型蛻變，開(kāi)發(fā)低碳、環(huán)保紙質(zhì)玩具。一路走來(lái)，克服了種種困難。
　　“遇到的第一個(gè)問(wèn)題就是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)設計人員。我們需求的人員不僅僅要懂平面設計、三維設計，還要懂得紙的性質(zhì)并熟悉兒童玩具的市場(chǎng)狀況?！边@是一條別人沒(méi)有走過(guò)的路，團隊在摸索中逐漸探索出了設計的方向。
　　知識產(chǎn)權是制勝法寶
　　知識產(chǎn)權保護是國內玩具企業(yè)需要解決的頭等難題。據了解，隨著(zhù)國際玩具市場(chǎng)競爭加劇，一方面玩具產(chǎn)品的技術(shù)含量不斷提高，另外，不少動(dòng)漫作品衍生出的玩具也深受小朋友甚至是成年人的喜愛(ài)，“海寶”、“喜羊羊”、“灰太狼”等經(jīng)典造型深入人心，可屢禁不止的盜版行為卻給玩具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展蒙上了一層陰影。
　　隨著(zhù)喜羊羊動(dòng)畫(huà)片的知名度提高，開(kāi)發(fā)出的相關(guān)衍生產(chǎn)品近一千多個(gè)品種，涵蓋衣食住行等方面，其中尤以玩具、文具以及圖書(shū)為主?！碧貏e強調，市場(chǎng)上出現的“喜羊羊”系列玩具產(chǎn)品幾乎80%都是盜版。
　　浙江義烏是國內四大玩具市場(chǎng)之一，云集著(zhù)國內外數以萬(wàn)計的玩具生產(chǎn)商和采購商。但因企業(yè)缺乏品牌，缺乏自主知識產(chǎn)權，從而導致義烏玩具產(chǎn)業(yè)大而不強。義烏玩具協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、義務(wù)玩具研究發(fā)展中心總經(jīng)理介紹：“為了改變這一局面，義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì )和浙江大學(xué)工業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)中心于2009年共同創(chuàng )建義烏玩具產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中心，對一些基礎性和專(zhuān)業(yè)性方面的課題雙方展開(kāi)深層次的合作，在成果轉讓上采取全額轉讓、有償使用、定向投放等各種靈活的手段，最大限度地把科技轉化為生產(chǎn)力?！蹦壳?，通過(guò)相關(guān)成果的社會(huì )化推廣，不僅有效地提高相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品競爭力也大為增強。
　　融入高科技突破傳統局限
　　據中國社會(huì )調查事務(wù)所日前公布的一項中國玩具產(chǎn)業(yè)調查結果，我國玩具消費正以每年30%至40%的速度增長(cháng)，2010年玩具領(lǐng)域消費總額將超過(guò)1000億元。龐大的市場(chǎng)潛藏著(zhù)巨大的商機，能否開(kāi)發(fā)出適應市場(chǎng)需求、滿(mǎn)足不同階層人群需要的產(chǎn)品將是玩具企業(yè)未來(lái)博弈市場(chǎng)的重要砝碼。
　　一位業(yè)內人士分析，智能化將成為玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢。高科技的智能玩具不僅能夠滿(mǎn)足兒童的好奇心，同時(shí)寓教于樂(lè )的形式也將激發(fā)孩子們的求知欲。該人士指出，玩具企業(yè)今后可考慮把電子、通訊等先進(jìn)技術(shù)融入到普通玩具中，突破傳統玩具的局限性，賦予玩具“聽(tīng)”、“說(shuō)”的互動(dòng)功能。
　　據介紹，目前他們正在嘗試將語(yǔ)音識別與合成技術(shù)應用到玩具中，聽(tīng)到特定的對話(huà)之后會(huì )做出相應的回答，并存儲有大量的故事、唐詩(shī)、笑話(huà)和兒童歌曲，是一款集娛樂(lè )與教育于一體的最新智能語(yǔ)音娃娃。
　　此外，不少OEM塑膠玩具廠(chǎng)家正在探索將聲光電技術(shù)廣泛地運用到傳統玩具中，加強玩具的科技感和趣味性，延長(cháng)傳統玩具的生命力。玩具的出路在于創(chuàng )新，在于研發(fā)，在于智能化和銷(xiāo)售平臺的建立，只有擁有了完全的自主知識產(chǎn)權和自己的銷(xiāo)售渠道，才能把命運真正掌握在自己手里。